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网红辣酱崛起背后的混战

时间:2019/10/8 14:36:37  作者:  来源:  浏览:26  评论:0
内容摘要: “十一”期间,虎邦辣酱联合克明面业(12.34 +0.00%,诊股)推出《辣品潮面》产品。值得一提的是,这种跨界联合对于虎邦辣酱并非第一次。“百变营销”是以虎邦辣酱为代表的网红辣酱品牌的标志,比如饭爷、丹爷等。业内人士表示,随着众多网红辣酱的崛起,不断瓜分着辣酱市场的份额,对于...
    “十一”期间,虎邦辣酱联合克明面业(12.34 +0.00%,诊股)推出《辣品潮面》产品。值得一提的是,这种跨界联合对于虎邦辣酱并非第一次。“百变营销”是以虎邦辣酱为代表的网红辣酱品牌的标志,比如饭爷、丹爷等。业内人士表示,随着众多网红辣酱的崛起,不断瓜分着辣酱市场的份额,对于传统的辣酱企业造成了一定冲击,比如老干妈、李锦记等。与此同时,因为线下市场的缺失,网红辣酱能否持续发展也被打上了问号。

  百变营销

  虎邦辣酱凭借着百变的营销成为新一代网红爆款。“十一”期间,北京商报记者获悉,虎邦辣酱再次跨界营销,与克明面业联合推出《辣品潮面》产品。这种辣酱与面条的配合,受到了消费者的喜爱。截至10月3日晚,虎邦辣酱推出的国庆礼盒套装在淘宝的月销量为93笔。众多消费者表示,挂面与辣酱搭配,在食用过程中方便了很多。

  值得一提的是,跨界营销于虎邦辣酱而言并非首次。2017年,虎邦辣酱联合饿了么、美团两大外卖平台,推出15G、30g、50g小包装产品,主打外卖标配。虎邦辣酱联合创始人胡峤松表示:“在意识到外卖市场不仅是一个适合辣酱立足的市场,还是一个少有的体量大、增长快、具有趋势红利的市场时,就把发力这一场景提升到了公司战略高度。”

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